Емоцията на марката

Когато Грег Хофман се присъединява към Nike като стажант по графичен дизайн, няма никаква представа, че ще се озове в позицията на възможно най-старшия маркетинг мениджър на най-прочутата марка в света.

През следващите двайсет и седем години Хофман участва в някои от най-емблематичните рекламни кампании в историята, от „Find your greatness” („Открий своето величие“) по време на Олимпийските игри в Лондон през 2012 г. до „Risk everything” („Рискувай всичко“) от Световното първенство по футбол през 2014 г. Работата му го отвежда от централния офис на Nike в Орегон до стадиони, кортове и игрища по цял свят.

В крайна сметка той е назначен за главен маркетинг директор, отговорен за разпознаваемостта на марката и нейния Swoosh по целия свят.

Хофман се оттегля от Nike през 2020 г. Fast Company, Business Insider и AdAge го посочват като един от водещите творчески умове в света.

„Неприлаган досега проницателен метод, чрез който ще отключите творческата енергия във вашите екипи. Разработил съм го по време на моя професионален път в Nike.” – Грег Хофман

„Брилянтно… Задължително четиво за всеки маркетолог, творчески специалист и изобщо за всеки, който се занимава с бизнес.” – Нир Еял

„Марката не е лого, марката е история. В този едновременно пътеводител и мемоар Грег ни разкрива как отдадеността на творческа практика може да направи всяка история по-добра.” – Сет Годин

„Автентичен разказ за един човек и един бизнес, които никога не са се опитвали да подражават на нечия чужда идея „какво е готино“ – защото и той, и Nike сами по себе си са определение за това.” – Рори Съдърланд